双11内购惠，从一小我私家的孑立到全球狂欢

本文摘要：关于双11的那些故事这是一场 5 亿人观礼、18 万品牌斗艳的商业奥林匹克。1 差点被废的玄色星期五 既然美国有一个节日叫『玄色星期五』，为什么中国不能有自己的节日？2009 年，时任淘宝商城卖力人张勇开办第一届「双 11 购物节」。惋惜，第一届双 11 只有少少数品牌敢吃螃蟹，直到开场前另有品牌打来电话，坚决要求退出。十年双 11，从「王老五骗子节」促销到「全球品牌奥运会」 这家要求退出第一届双 11 的品牌，很快意识到自己错过了什么。

关于双11的那些故事这是一场 5 亿人观礼、18 万品牌斗艳的商业奥林匹克。1 差点被废的玄色星期五 既然美国有一个节日叫『玄色星期五』，为什么中国不能有自己的节日？2009 年，时任淘宝商城卖力人张勇开办第一届「双 11 购物节」。惋惜，第一届双 11 只有少少数品牌敢吃螃蟹，直到开场前另有品牌打来电话，坚决要求退出。十年双 11，从「王老五骗子节」促销到「全球品牌奥运会」 这家要求退出第一届双 11 的品牌，很快意识到自己错过了什么。

2009 年 11 月 11 日，淘宝商城首届双 11 促销节忐忑开张，张勇团队苦口婆心，好不容易拉来 27 家品牌捧场。最后收官，大出所料：27 家品牌全天销售额 5200 万，单店最高纪录是杰克琼斯的 500 万。被暂时拉来替补那家跳票品牌的百丽，把所有能卖的货全卖完了，对着空荡荡的堆栈满脸恐慌。2 壮大的速度令人咂舌 转眼到第二年，不用淘宝说话，700 多家店肆踊跃到场双 11。

到 2012 年，要求入场的商家差点踏破门槛，最终上线 1 万家品牌，2013 年 2 万家、2014 年 4.2 万家……2016 年，到场天猫双 11 的品牌突破 10 万，席卷四海 20 国。去年，天猫双 11 品牌数量凌驾 14 万，仅在双 11 当天迈入「亿元俱乐部」的就有 167 家。3 一天干掉四个国家 世界上仅有 4 个国家——美、日、英、德一年的线上销售额，凌驾天猫双 11 当天的线上销售总额。美国《福布斯》评价，“这是全世界最大、最忙碌且最重要的购物节。

” 2018 年，被称为「电商核武器」的天猫双 11 更是一票难求。10 月 19 日，阿里巴巴团体 CEO 张勇宣布，本届天猫双 11 已汇聚 18 万品牌，“这是全球商业气力的大巡礼，也是商业的奥林匹克。”4 外卡参赛更是真英雄 每届奥林匹克，都有许多参赛选手持外卡参赛，其中也不乏最终获得金牌的优秀选手。对于双11这场奥林匹克而言，持最大外卡参赛的莫过于京东 ，而身处成都的消费者有福了，今年另有一家企业也携重礼持外卡参赛，这就是洛克尚品。

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